{"id":20453,"date":"2026-07-25T06:55:45","date_gmt":"2026-07-25T11:55:45","guid":{"rendered":"https:\/\/cablesdenoticias.prensalibre.com\/?p=20453"},"modified":"2026-07-25T06:35:14","modified_gmt":"2026-07-25T12:35:14","slug":"gane-us120-000-en-un-dia-en-tiktok-el-lucrativo-negocio-de-las-ventas-en-vivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cablesdenoticias.prensalibre.com\/?p=20453","title":{"rendered":"&#8220;Gan\u00e9 US$120.000 en un d\u00eda en TikTok&#8221;: el lucrativo negocio de las ventas en vivo"},"content":{"rendered":"<p>This <a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/mundo\/articles\/cdew9yz5g4yo?xtor=AL-73-%5Bpartner%5D-%5Bprensalibre.com%5D-%5Bheadline%5D-%5Bmundo%5D-%5Bbizdev%5D-%5Bisapi%5D\" target=\"_blank\">post<\/a> was originally published on <a href=\"https:\/\/information-syndication.api.bbc.com\/articles?api_key=LIhwV24f34gSy1AEcnQZjtXfdD4AJ47g&feed=mundo-economia&mixins=thumbnail_images,summary,body,body_images,worldwide_verticals,visual_journalism&twitter_format=embedded&youtube_format=embedded&instagram_format=embedded&page_view_tracking=javascript&sort=date_desc&accept_override=rss2\" target=\"_blank\">this site<\/a>.<\/p><div>\n<p><strong>El negocio de Daisy Kelly naci&oacute; a ra&iacute;z de un problema personal: durante a&ntilde;os se arranc&oacute; las pesta&ntilde;as.<\/strong><\/p>\n<p>Ocultaba este h&aacute;bito utilizando extensiones, pero cuando los centros de belleza cerraron durante la pandemia de la covid-19, decidi&oacute; crear uns sustancia para ayudar a que sus pesta&ntilde;as volvieran a crecer.<\/p>\n<p>Fund&oacute; &#8220;Glow For It&#8221; en 2020, desde la cocina de su madre mientras a&uacute;n era estudiante, y actualmente su empresa genera US$8 millones al a&ntilde;o en ventas.<\/p>\n<p>M&aacute;s del 40 % de las ventas de Daisy proceden de TikTok Shop UK, y una parte cada vez mayor proviene de las retransmisiones en directo.<\/p>\n<p>&#8220;Creo que las compras en directo ofrecen esa conexi&oacute;n e interacci&oacute;n que todos anhelamos. De hecho, generamos m&aacute;s de US$120.000 en ingresos durante una &uacute;nica retransmisi&oacute;n de TikTok de 12 hora&#8221;, le cuenta Daisy, de 27 a&ntilde;os, a la BBC.<\/p>\n<p>&#8220;Ha cambiado por completo la trayectoria de mi empresa&#8221;, a&ntilde;adi&oacute;.<\/p>\n<p>La empresa de Daisy emite en directo desde un estudio durante un m&iacute;nimo de seis horas al d&iacute;a. Distintos presentadores interact&uacute;an con los compradores, ya sea mostrando productos o respondiendo a sus preguntas.<\/p>\n<p>&#8220;Es como tener a 500 personas dentro de tu tienda&#8221;, se&ntilde;ala.<\/p>\n<figure>\n        <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Carnicero frente a una tienda con sus productos que va a vender a trav\u00e9s de internet. \" src=\"https:\/\/cablesdenoticias.prensalibre.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/7b341400-85c8-11f1-8aff-e16fe8f2ba64.jpg\" width=\"732\" height=\"732\"><\/p>\n<footer>BBC<\/footer><figcaption>Manny Malik se&ntilde;ala que sus ventas se han triplicado desde que hace lives en las tiendas virtuales. <\/figcaption><\/figure>\n<p>Actualmente existen numerosas plataformas y mercados en l&iacute;nea que ofrecen retransmisiones en directo para conectar a vendedores y clientes, desde Instagram Live y YouTube Shopping hasta eBay Live y Amazon Live. Cada una funciona de manera diferente.<\/p>\n<p>Todo parece indicar que las compras en directo se est&aacute;n convirtiendo en parte del comportamiento cotidiano de muchos consumidores.<\/p>\n<h2>Nuevas estrategias<\/h2>\n<p>Seg&uacute;n una nueva investigaci&oacute;n de la agencia de retail Savvy Marketing, el 30% de los compradores encuestados afirm&oacute; haber adquirido alg&uacute;n producto durante un evento de compras en directo.<\/p>\n<p>&#8220;Los grandes minoristas tienen que apostar por esto&#8221;, se&ntilde;ala Catherine Shuttleworth, directora ejecutiva de Savvy.<\/p>\n<p>&#8220;Ha pasado de no ser nada a convertirse en algo enorme en muy poco tiempo. Si no tienes una estrategia de venta en directo, te quedar&aacute;s atr&aacute;s&#8221;, a&ntilde;adi&oacute;.<\/p>\n<p>TikTok Shop afirma que sus ventas en el Reino Unido crecieron m&aacute;s de un 30% interanual en junio, siendo las compras en directo el formato de crecimiento m&aacute;s r&aacute;pido.<\/p>\n<p>La plataforma asegura que actualmente se realizan m&aacute;s de 6.000 retransmisiones en directo cada d&iacute;a.<\/p>\n<p>En un evento celebrado en el hist&oacute;rico mercado de Covent Garden, en el centro de Londres, TikTok reuni&oacute; a 20 peque&ntilde;as empresas con puestos f&iacute;sicos que, al mismo tiempo, vend&iacute;an en directo a clientes de todo el Reino Unido.<\/p>\n<p>Con poco m&aacute;s que un tel&eacute;fono inteligente, un equipo de iluminaci&oacute;n y una nevera llena de carne fresca, el carnicero halal Manny Malik, de Wolverhampton, consigui&oacute; atraer a unas doscientas personas a su retransmisi&oacute;n.<\/p>\n<p>&#8220;La semana pasada hicimos un directo de TikTok durante tres horas y vendimos carne por valor de US$10.000&#8221;, afirma.<\/p>\n<figure>\n        <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Mujer vestida de naranja frente a su negocio de joyas. \" src=\"https:\/\/cablesdenoticias.prensalibre.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/b76e0430-85c8-11f1-bee8-53ce494e1abc.jpg\" width=\"976\" height=\"732\"><\/p>\n<footer>BBC<\/footer><figcaption>Buket Sevic cre&oacute; una joyer&iacute;a en la sala de su casa. Ahora es un negocio rentable que le permite atender otras actividades como mam&aacute; y profesional. <\/figcaption><\/figure>\n<p>Normalmente, le llevar&iacute;a entre tres y cuatro d&iacute;as vender esa misma cantidad en su negocio familiar, Malik Butchers.<\/p>\n<p>Ahora est&aacute;n abriendo una segunda tienda en la ciudad de Stoke, y Manny asegura que TikTok est&aacute; ayudando a impulsar esa expansi&oacute;n.<\/p>\n<p>Sin embargo, existen costes asociados.<\/p>\n<p>TikTok Shop UK retiene un porcentaje por cada producto vendido en la plataforma como comisi&oacute;n est&aacute;ndar, que puede variar en comparaci&oacute;n otras plataformas similares como eBay Live.<\/p>\n<p>&#8220;Algunas veces es bastante&#8221;, anota Manny.<\/p>\n<p>&#8220;En nuestro negocio, el de la carne, los m&aacute;rgenes no son enormes. Sin embargo, nos ha abierto una nueva plataforma. Antes de TikTok no ten&iacute;amos estas ventas. No estamos perdiendo dinero; sigue siendo suficientemente rentable&raquo;, a&ntilde;ade.<\/p>\n<p>Buket Sevik, de 34 a&ntilde;os, fund&oacute; su marca de joyer&iacute;a Adorina en febrero tras dejar su empleo de oficina como gerente de negocio.<\/p>\n<p>Desde que comenz&oacute; a vender en directo a trav&eacute;s de TikTok Shop UK en mayo, su nueva empresa ha pasado de recibir 50 pedidos al mes a gestionar 500 pedidos por semana.<\/p>\n<p>Ha dejado de trabajar desde la mesa de su comedor y ahora realiza retransmisiones desde un peque&ntilde;o local, donde adem&aacute;s se preparan y empaquetan los pedidos.<\/p>\n<p>&#8220;Es una locura&#8221;, dice entre risas.<\/p>\n<p>La demanda es tan elevada que est&aacute; intentando contratar a alguien que la ayude.<\/p>\n<p>Pero para Buket, la principal ventaja de las retransmisiones en directo es la flexibilidad.<\/p>\n<p>&#8220;Puedo hacer directos cuando quiera&#8230; lo que significa que encaja perfectamente con mi vida como madre. Puedo acostar a mi hija y, simplemente, iniciar una retransmisi&oacute;n y realizar algunas ventas&#8221;, anota.<\/p>\n<h2>Riesgo de adicci&oacute;n<\/h2>\n<p>La encuesta m&aacute;s reciente de Savvy entre los consumidores tambi&eacute;n revel&oacute; que el 66% de los compradores de las generaciones Y y Z afirm&oacute; que ver c&oacute;mo los productos se agotan o se vuelven virales aumenta su probabilidad de comprarlos.<\/p>\n<p>Esto es precisamente lo que preocupa al servicio gratuito de asesoramiento sobre deudas Money Wellness, que advierte de que los eventos de compras en directo son &#8220;una receta para gastar en exceso&#8221;, seg&uacute;n Rebecca Lamb, responsable de relaciones externas de la organizaci&oacute;n.<\/p>\n<p>&#8220;Cada vez que aprovechas una ganga antes de que se agote, tu cerebro recibe una descarga de dopamina, la misma sensaci&oacute;n de euforia que se experimenta con las apuestas&#8221;, le explic&oacute; a la BBC.<\/p>\n<p>&#8220;Y como muchas plataformas ofrecen pagos con un solo clic, no hay tarjeta, ni cesta de compra, ni importe total visible. A menudo ya has gastado el dinero antes de que tu cerebro llegue a procesarlo&#8221;, concluye.<\/p>\n<figure>\n        <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Linea gris\" src=\"https:\/\/cablesdenoticias.prensalibre.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/0eaac7b0-85c9-11f1-b976-0b9c15b0ccfc.png\" width=\"800\" height=\"100\"><\/p>\n<footer>BBC<\/footer>\n<\/figure>\n<p><a href=\"https:\/\/bbcwsuniversal.onelink.me\/s6ot\/8sfpme8y\"><em>Descarga la nueva app del BBC World Service<\/em><\/a><em>. Elige BBC News Mundo y recibe alertas de noticias, documentales y an&aacute;lisis, todo en un solo lugar. 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